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原标题:苹果最惨财报 营收净利双下滑 说明什么?

【中国派 报道】苹果公布了2016财年第二财季业绩,报告显示苹果在最新一季度中出现了营收净利双双下滑的状况,苹果的这份财报很不漂亮,这也是13年来苹果的最差业绩。

苹果营收净利双双下滑能说明什么呢?

苹果最惨财报 营收净利双下滑 说明什么?

库克的观点:业绩下滑因iPhone6销量太好

在库克看来,之所以会出现这种情况是因为去年同期的iPhone6销量过于高,才出现了如此大的波动。

这个观点从某种程度上是可以说的通的。2014年9月份,苹果首次推出了大屏iPhone6,因此去年同期,正是iPhone6销量需求的旺季。但是,2015年9月份,苹果又推出了iPhone6s,但是iPhone6s显然没有延续iPhone6的神话,本财季,苹果一共卖出5119万部iPhone,相比去年同期的6117万部下滑近1000万部。其实,从iPhone6s开始,iPhone的销量就一度被看衰,如果说之前的一切都是预测,那这次的财报就是一个不争的事实。

就如库克所说,之所以财报会有这么大的波动,原因确实在于iPhone6销量过于高。但是,iPhone6s为什么没能延续销量神话呢?原因很明显,消费者并不愿意为了一些简单的小功能上的更新去购买一部新的iPhone,也即因为新iPhone并没有过多的让消费者购买的冲动。

iPhone SE表现确实不佳

4英寸的iPhone SE被认为是苹果短期内提振销量的一款机型,但是事实证明,它并没有完成苹果的期待。

4英寸是iPhone SE的一个卖点,但今天毕竟还是大屏当道,iPhone SE在中国的销量也不尽人意。根据市场调查机构Localytics公布的苹果4英寸小屏旗舰iPhone SE在不同国家的出货情况显示,卖的最好的国家并不是想象中的中国。

一个事实是,中国市场是苹果最重要的一个市场,现在中国市场对其产品不感冒, iPhone还能寄希望于哪个市场?

但是库克表示,iPhone SE的销量非常好,超出了我们的想像,而目前它遇到最大的问题就是产能根本上,供应远远赶不上需求。库克也表示,过低的售价吸引了众多从其他阵营转投而来的用户。

而且,这样的销量似乎在苹果的掌控范围之内,库克也认为,苹果在中国的业务仍在稳定增长,未来,苹果还将在中国开40家店。

只不过,至于具体销量是多少苹果方面并没有透露具体数字,看来苹果想要靠iPhone SE提振销量的效果并不明显。

这个障碍很难逾越,苹果只能寄希望于未来

对于iPhone目前的状况,库克也坦然指出:“这是一个艰难逾越障碍,但它不会改变未来。苹果的未来仍旧是非常光明的。”

确实,现在大家都在期待着苹果的下一代产品iPhone7。而分析师Maynard Um认为,iPhone 7必将会大卖,尤其是在10-12月份,苹果会借着iPhone 7迎来iPhone整体销量又一次增长,总数可达8220万台。

但同时,分析师郭明池也曾表示,新一代iPhone并没有太多吸引人的卖点,其言下之意是除了一些功能更新带来的外观变化外,iPhone 7上很可能会延续iPhone 6s的设计。

现在苹果也只能寄希望于未来形势一片大好了。虽然苹果业绩下滑,但是单品iPhone 6s仍然处于中国市场关注度第一的位置。

至于苹果营收净利双双下滑能说明什么,那大概就是苹果只寄希望于主业务iPhone这一种产品的话,想要恢复以前的辉煌其实很难。

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本文来源:CN314

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